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2020年10月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

卷面總分：分     試卷年份：2020.10    是否有答案：有   

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試題序號(hào)

某企業(yè)決定只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，并只向某一顧客群體供應(yīng)，這種目標(biāo)市場(chǎng)屬于（）

  • A、市場(chǎng)專業(yè)化
  • B、產(chǎn)品專業(yè)化
  • C、單一市場(chǎng)集中化
  • D、選擇性專業(yè)化
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為進(jìn)一步獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，某著名快餐公司在面向市場(chǎng)提供中低端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備向現(xiàn)有市場(chǎng)推出幾款高端新產(chǎn)品。推出前，該公司專門邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜觳托袠I(yè)的知名專家參加評(píng)審會(huì)，請(qǐng)他們品嘗不同口味配方的新產(chǎn)品，并提出改進(jìn)的建議。在此基礎(chǔ)上，該公司根據(jù)專家建議在幾家門店進(jìn)行試銷，以驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)不同口味產(chǎn)品的接受度。試銷三個(gè)月后，根據(jù)試銷結(jié)果，公司最終確定了新產(chǎn)品的配方、價(jià)格，在所有門店進(jìn)行正式銷售，取得了很好的銷售業(yè)績(jī)。

問:

(1）結(jié)合案例分析該公司采用了哪兩種收集一手資料的方法。

(2)結(jié)合案例分析該公司采用了哪一種產(chǎn)品線延伸策略,并說明該策略的優(yōu)點(diǎn)。


論述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案包括的主要內(nèi)容。

某著名品牌空調(diào)制造商以高出原有產(chǎn)品50%的價(jià)格和密集促銷向市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品，這種導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略是（）

  • A、快速撇脂
  • B、快速滲透
  • C、緩慢撇脂
  • D、緩慢滲透

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